Молодая аудитория санаториев в 2025 году составила более трети от всех гостей – TravelLine

Аналитики сервиса TravelLine (партнер Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья) опубликовали результаты исследования, согласно которым в 2025 году количество гостей санаториев в возрасте от 36 до 45 лет составило 36% от всех гостей. (Для сравнения – до 2020 года основной целевой аудиторией российских санаториев были гости в возрасте 50+). Исследование проводилось на основе опросов туристов и собственной статистики сервиса.

Согласно полученным данным, именно аудитория 36-45 лет тратит на оздоровление больше, чем предыдущее поколение 1965-1980 года рождения. Они становятся самым быстрорастущим и платежеспособным сегментом гостей российских санаториев. Ехать в здравницы их мотивирует установка на здоровый образ жизни – они много работают, им нужно восстановление. Даже если у человека ничего не болит, в санаторных услугах привлекает возможность позаботиться о себе. Кроме того, люди устают от мегаполисов, а здравницы часто находятся в тихих, уединенных и живописных местах. И не обязательно брать полноценный отпуск – путевки выходного дня легко встроить в рабочий график.

По данным TravelLine, среди гостей санаториев большинство (63%) составляют женщины, 37% – мужчины. 50% посещают санаторий один раз в год, 32% – реже, почти 40% едут за лечением по предписанию врача, а 30% – на семейный отдых. Среди основных направлений – Ставропольский и Краснодарский края, Крым. Средняя стоимость при бронировании, согласно данным TravelLine, 8 тыс. рублей за ночь.