Вступить в ассоциациюАОТ
28 мая на Всероссийском форуме «Здравница-2026», проходящем сейчас в Пскове, состоялась экспертная сессия «Качество управления как драйвер развития индустрии гостеприимства: лидерство, меняющее корпоративную культуру». Медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (АОТ) Михаил Данилов выступил на сессии с докладом на тему «Экономика и маркетинг здоровья: вызовы и стратегический поиск для санаторно-курортного комплекса».
Эксперт поделился наблюдениями результатами отраслевого стратегического анализа и мониторинга рынка, регулярно проводимого АОТ. В частности, Михаил Данилов отметил, что после рекордных показателей санаторной отрасли в 2024 году, в 2025 Росстат зафиксировал небольшую коррекцию со снижением по числу гостей на 1,7%. В первом квартале 2026 года в востребованности санаториев выявлен рост по числу гостей в 6%, но при этом рост по количеству ночёвок незначительный, только на 1,5% в основном в центральных регионах РФ, за счёт очень коротких путёвок.
«В целом отмечается продолжающаяся тенденция к снижению средней продолжительности пребывания в здравницах, что вызывает беспокойство, так как может возникать возможность постепенной замены высокой ценности санаторно-курортного лечения на отдых без лечения», – поделился медицинский директор АОТ. Эксперт связывает это с недостаточной информированностью потенциальных гостей о возможностях санаторно-курортного лечения, и считает необходимым обратить особое внимание на маркетинговую трансляцию ценностей и совершенствование медицинского продукта здравниц.
Среди других спикеров сессии – представители здравниц, входящих в АОТ: Лидия Степанова, директор Здравницы «Лаго-Наки», рассказавшая о том, как управленческие решения формируют новую модель отрасли, и Александра Улич, генеральный директор клиники «Кивач», которая поделилась практикой управления культурными кодами и секретами лидерства, меняющего установки.
С подробной программой других мероприятий можно ознакомиться на сайте форума «Здравница-2026»
