Елена Трубникова: «Участники рынка оздоровительного туризма находятся в поиске новых форматов»

Вышел XI Национальный туристический рейтинг, который ежегодно составляется журналом «Отдых в России» совместно с Центром информационных коммуникаций.

Среди постоянных экспертов рейтинга – председатель Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (АОТ) Елена Трубникова. Она поделилась предварительными итогами работы санаторно-курортной отрасли за 2025 год и отметила несколько ключевых тенденций.

«Санаторно-курортная отрасль в 2025 году, по предварительным оценкам, сохраняет высокие показатели, но отмечается небольшое снижение по сравнению с рекордным 2024 годом (–1,52% по количеству гостей, по итогам за 9 месяцев 2025 года, данные Росстата). Свою роль здесь сыграли постепенный рост выездного турпотока после резкого спада в период 2020–2024 годов, закрытие пляжей в Краснодарском крае из-за экологической ситуации. На этом фоне мы наблюдали перераспределение потоков отдыхающих в санаториях двух регионов: так, в 2025 году значительно снизилась заполняемость санаториев Краснодарского края, а здравницы Крыма, напротив, демонстрировали быстрое восстановление численности гостей (прирост год к году, по данным за 9 месяцев 2025 года, составил не менее 58 тысяч человек, согласно данным Росстата). Полагаем, что в 2026 году на Кубани ситуация может измениться, благодаря возобновлению работы аэропортов Геленджика и Краснодара и в случае открытия пляжей», – поделилась глава АОТ.

Говоря о тенденциях прошлого года, Елена Трубникова отметила следующее: «Главной темой, обсуждаемой на крупных отраслевых форумах в 2025 году, стал «санаторий будущего». Это говорит о том, что сейчас участники рынка оздоровительного туризма находятся в поиске новых форматов, оценивают различные точки роста, определяя наиболее перспективные направления на фоне сохранения потребительского спроса. Одним из таких направлений становится превентивная медицина, появление тренда на «сонный» туризм, усиление антистресс-компонентов в традиционных санаторно-курортных программах. Здравницы стали больше внимания уделять цифровизации, применению диджитал-инструментов и активно подключают искусственный интеллект к бизнес-процессам».