«В 53% случаев санатории игнорируют негативные отзывы пользователей», - показало масштабное совместное исследование, проведённое «Санаториум», Поинтер и «Sber Process Mining». Анализ 50 000 отзывов на 300 российских здравниц выявил, что:
Среди современных гостей есть 2 полярных сегмента. Это санкур-защитники и «новая волна» более требовательных туристов. Хотя первых в несколько раз больше, их комментарии часто работают как антиреклама. Любители санаторного отдыха подчёркивают разницу между здравницами и отелями, что в конечном итоге выставляет отечественные курорты в невыгодном свете.
Продуманный досуг важнее, чем современный ремонт. О развлечениях говорят на 10% чаще, чем об интерьере. Гости сами дают руководителям здравниц ценную подсказку — «прокачайте» досуг, и туристы будут более терпимы к изъянам номерного фонда.
В ТОП-10 тэгов с самой низкой оценкой входят «шведский стол», «инвалид» и «номерной фонд / ремонт». Шведской линией гости недовольны из-за очередей и дефицита самых популярных блюд. Маломобильные граждане жалуются на отсутствие пандусов и неудобную среду. 7% всех упоминаний о номерах — жалобы на неприятный запах, отсутствие шумоизоляции, уставший ремонт, тесноту, плесень и насекомых.
Большинство санаториев не работают с обратной связью. 53% негативных отзывов на геосервисах остаются без ответа. Причём с обработанными комментариями ситуация не лучше. 85% ответов — безразличные и шаблонные отписки, и только 15% — внятные и заботливые ответы.
В 93% отзывов гости отмечают территорию. Это самая упоминаемая категория, которая нередко выручает санатории. Облагороженная локация сглаживает негатив в комментариях, даже если все остальные сервисные элементы разочаровали клиента. Сводный рейтинг всех словоформ, связанных с территорией, составляет 2,1 балл из 3 возможных.
В полном тексте исследования ещё 15 ценных инсайтов о работе здравниц в 2023 году, 40+ частых сервисных «промахов» и актуальные клиентские ожидания. В исследовании подробно разобраны 13 главных сервисных элементов — с жалобами, пожеланиями и примерами реальных отзывов.
Используйте статью как мотивацию для подведения собственных итогов — на что обратить внимание в первую очередь, что недопустимо, а что позволит отстроиться от конкурентов. В «работе над ошибками» будет полезен блог «Санаториум». Там есть ответы на все насущные вопросы по следам исследования: как быстро и бюджетно перекрыть недостатки объекта, как правильно работать с обратной связью, как «прокачать» досуговое меню здравницы и многое другое.